电视广告的四大要素是图像、文案、声音和时间，是视听兼备、声画统一的广告形式。
电视广告是一种视听双重艺术，一则成功的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使人留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。
好广告关键在创意。创意是广告的灵魂。
创意，简言之，就是创造一种说服观众购买的意境。

关于创意

创意是决定电视广告好坏的最重要因素，一个毫无创意的广告片就像一个没有灵魂的理论，不会引起人们的注意和共鸣，广告效果也将大打折扣。广告创意，是指广告工作者在孕育广告文稿时的构思，根据广告主的意愿和广告文稿的主旨，在进行一系列市场调查，消费者心理研究等工作后，经过一番精心思考和策划，最后塑造成一个商品和劳务的形象或意念的全过程。国际广告协会认为，具备一下五个方面才能算是创意新颖的优秀广告创意：
（1） 能给消费者以愉快的感受。
（2） 要能显示出独创、革新、改进的精神
（3） 摆出商品或服务的优点，能为消费者解决实际问题。
（4） 要有明确的承诺。
（5） 要有潜在的推销力量。
DDB广告公司总裁威廉——伯恩巴克指出：“要使观众在一瞬间发生惊叹，立即明白商品的优点，且永不忘记”。